Categoría 4 Relaciones con la Prensa






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Diagnóstico: la UBA en los medios



La UBA cuenta con una altísima exposición mediática. Durante el mes de mayo de 2008, por ejemplo, se publicaron 550 notas en medios gráficos, radiales, televisivos y agencias de comunicación, referidas a la Universidad, lo que redunda en un promedio de 17 menciones diarias.
Esta aseveración se reafirma si se tiene en cuenta que cuatro de los principales diarios de circulación nacional –Clarín, Página 12, La Nación y Crítica – y dos agencias periodísticas nacionales –DYN y TELAM– cuentan con periodistas especializados en el tema de Educación Superior.
Estos dos indicadores dan la pauta de que cuanto ocurre y se produce en la UBA es altamente pasible de ser mediatizado e ingresar en la agenda pública.
Si se analiza las noticias publicadas, es posible efectuar una tipología, en función de las unidades temáticas o universos de referencia a los que se alude en cada caso.
En relación a la UBA como institución, un tipo característico de notas es la generada a partir de la producción científica, académica o institucional de las distintas unidades que la integran, en las que se pone de relieve el trabajo y los avances producidos por docentes, investigadores o estudiantes en diferentes áreas concretas del conocimiento. La institución, de esta manera, es caracterizada en base a la utilidad de sus aportes o productos.
Una forma en la que se manifiesta esta categoría es a través de la opinión de docentes e investigadores sobre distintos temas de actualidad o en debate. En este caso, la legitimidad de la persona para emitir juicio proviene de su condición de integrante de la institución y se produce una legitimación bidireccional: la institución habilita a la persona a tomar la palabra y la persona relegitima la institución. El prestigio de la universidad se construye a partir del prestigio y la trayectoria de sus docentes e investigadores.
Durante el mes de mayo de 2008, 167 notas publicadas o difundidas correspondieron a esta categoría, constituyendo así el 34% del total publicado.
Otro caso característico de noticias que aluden a la UBA en términos de producción es la difusión de distintos tipos de actividades institucionales, ya sea académicas, de investigación o de extensión, en las que alguna unidad académica o dependencia de la universidad es parte organizadora o convocante.
Esta categoría es la que tiene el mayor caudal informativo: 303 menciones, lo que significa un 62% del total del mes.
Finalmente, dentro de esta categoría es posible incluir a las noticias positivas de carácter institucional, como el lanzamiento de programas estratégicos de investigación o comunicación, noticias académicas de relevancia. Durante mayo de 2008, por ejemplo, la UBA lanzó el Programa de investigación sobre marginaciones sociales, presentó su nueva página Web y suscribió convenios con el Ministerio de Planificación para remodelar distintas sedes que de ella dependen. Estas noticias representan el 4% del total publicado en el mes.
En estos tipos de notas el balance de imagen que se obtiene es positivo, en tanto refieren a la producción académica, científica y de investigación que se realiza en la universidad, lo que es valorado favorablemente en términos del imaginario colectivo. En total, suman 488 menciones positivas, sobre un total de 550 notas.

Existe, sin embargo, otra categoría de noticias publicadas, cuya ecuación final resulta negativa para la universidad, debido a que se difunden conflictos o diferencias entre distintos actores de la comunidad universitaria. Dado el carácter público de la institución y su sistema de gobierno autónomo, al interior de la institución existen diferentes sectores con intereses y objetivos distintos que, en numerosas oportunidades, mediatizan sus posiciones como forma de instalarse en la agenda pública. De esta manera, diferencias de opiniones cuya resolución debiera ser interna a la propia institución, son trasladadas a la arena mediática por los propios actores, como mecanismo para difundir sus posturas políticas o ideológicas.
Si bien este tipo de noticias es menor en cantidad (en el mes de mayo constituyó sólo el 11% del total) tiene, sin embargo, un alto impacto, en tanto la universidad aparece como conflictiva a partir de problemas gremiales, presupuestarios o políticos. (Ver Material Anexo: Informe de medios 2007- Informe marzo 2008)
INTRODUCCION:

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