Recursos expresivos. Las figuras retóricas




descargar 54.7 Kb.
títuloRecursos expresivos. Las figuras retóricas
fecha de publicación08.03.2016
tamaño54.7 Kb.
tipoCursos
med.se-todo.com > Documentos > Cursos
ELOCUTIO (EXPREXIÓN VERBAL)

Recursos expresivos. Las figuras retóricas

No sólo debemos procurar expresar nuestras ideas para que puedan ser

comprendidas con claridad por las personas a quienes van dirigidas. También tenemos

que formularlas con palabras que pueda compartir el receptor porque inciden en su punto

de vista, en su experiencia y en su sensibilidad estética.

Las figuras retóricas estimulan y persuaden emocionalmente atrayendo la atención y

seduciendo por la forma de ser presentadas, además permiten sugerir e insinuar lo que no

se puede o no se quiere expresar directamente.

Para que exista una figura debe existir un uso de la lengua que se aleje de la forma

normal de expresarse y que, por consiguiente, atrae la atención.

No debemos abusar de ellas, pues crearíamos un estilo artificial y florido, del que la

retórica ha sido víctima.

Las figuras catalogadas desde la antigüedad nos aportan todo un método de creación

Su estudio nos hace controlar todo un repertorio de las diferentes maneras con las que se

puede ser original en el uso de la lengua.

He aquí una clasificación sistemática y sencilla de las figuras retóricas propuesta por

Jaques Durand, en su Análisis de las imágenes, siguiendo una matriz lógico-formal según

las operaciones que se realizan en la lengua de uso común (adjunción, supresión,

sustitución o intercambio de elementos verbales o visuales) para crear el lenguaje

estilizado”:

ADJUNCIÓN: figuras que tienen su origen en la unión o suma de varios elementos.

1. REPETlClÓN (pleonasmo, anáfora, tautología, homología, paronomasia…): Es una

figura muy utilizada por la Retórica, tanto aplicada al lenguaje escrito como al visual.

Consiste en la iteración de varios elementos, bien similares o bien pertenecientes a un

mismo campo semántico o fonético, en un espacio o tiempo reducido.

"Y por las calles la sangre de los niños / corría simplemente, como sangre de niños "

(Neruda );"Grité con toda mi voz" (pleonasmo); "de los sos ojos tan fuerte mientre llorando"

(pleonasmo) (Poema de Mío Cid);"Ya besando unas manos cristalinas/ ya anudándome a

un blanco y liso cuello/ ya esparciendo por él aquel cabello...." (anáfora) (Góngora);

Temprano madrugó la madrugada, /temprano estás rodando por el suelo (anáfora y figura

etimológica) (Miguel Hernández)

En publicidad los textos presentan prolijidad y acumulación de sentidos o formas

análogos: "Long John todo un hombre. Long John todo un nombre" (anáfora y

paronomasia); "mejor mejora mejoral" (figura etimológica).

En cuanto a la imagen, muchos significantes remiten simultáneamente al mismo

significado, connotando abundancia. Se muestra una aglomeración de personas o

unidades del mismo producto, un grupo de elementos idénticos en la forma y/o contenido o

bien diferentes; también pueden ser fotos iguales separadas por márgenes.

2. COMPARACION (símil, analogía, parábola): establece una relación de semejanza

o analogía de forma o contenido entre cosas, acciones o personas distintas. La

comparación, figura próxima a la metáfora, presenta simultáneamente los dos términos

reunidos por alguna marca gramatical comparativa (como, así, parece, etc.). La semejanza

se presenta tanto a nivel sintáctico, y se denomina comparación, como a nivel de texto, y

se denomina parábola. A veces puede adquirir la forma de exemplum o de fábula. Su

eficacia retórica dependerá de su originalidad.

¡Cuánta nota dormía en sus cuerdas / como el pájaro duerme en las ramas, /

esperando la mano de nieve / que sabe arrancarlas! (Bécquer);"Un discurso es algo así

como una aventura amorosa. Casi cualquiera puede empezarla, pero se necesita mucha

habilidad para terminarla bien"

En publicidad la relación de comparación puede establecerse por analogía visual,

cuando se representa un mismo concepto mediante dos elementos simultáneamente

presentes donde uno reafirma las cualidades del otro o cuando se presenta la materia

prima o el producto sin preparar y en seguida ya procesado o servido. Es un método que

sirve para crear un vínculo mental entre dos ideas: Danone: tan natural como la naturaleza.

3. GRADACIÓN (clímax): sucesión de palabras, como por escalones, que amplifican

o atenúan progresivamente las ideas comunicadas: de lo menor a lo mayor, de lo fácil a lo

difícil, de lo inicial a lo viceversa, etc.: "...en polvo, en humo, en aire, en sombra, en nada. "

(Góngora); "Veni, vidi, vici" (Julio César); "Un gobierno del pueblo, por el pueblo, para el

pueblo"; "el que pierde su fortuna pierde mucho; el que pierde a su amigo pierde más, pero

el que pierde su valor, lo pierde todo".

En publicidad se proponen textos e imágenes que muestran gradaciones en la forma

o en el contenido: Mañanas deportivas, tardes de descanso, noches de fiesta. Hoteles

Meliá.

4. ANTÍTESIS: se contraponen palabras o frases de forma o contenido opuesto. Es

una asociación por contraste para dar mayor relieve a una idea. Los términos

contrapuestos suelen presentar una construcción simétrica.

"Tú eres el huracán y yo la alta torre que desafía su poder " (Bécquer) "Cuando

quiero llorar no lloro y a veces lloro sin querer" (R. Darío); "lloran los justos y gozan los

culpables", "prometieron la prosperidad y nos han traído la miseria"; "lo que más me llamó

la atención fue la ubicuidad del comercio y la relativa invisibilidad de las autoridades".

En publicidad, los textos e imágenes plantean una oposición ("Mitsubishi: nadie tan

salvaje puede ser tan civilizado"; Brandy 103: "Hay muchos brandys oscuros con etiqueta

clara, pero sólo hay un brandy claro con etiqueta muy oscura"), un contraste entre cosas

diferentes que se complementan o entre las que hay que elegir. Se presenta un paralelo

entre dos situaciones: antes y después de usar la marca. Se comparan dos servicios

presentando dos veces al mismo personaje, o sustituyéndolo, una fracasando con la marca

de la competencia y otra triunfando con la publicitada. Los productos o usuarios pueden

estar situados en un paradigma: masculino-femenino, niño-adulto, blanco-negro, gordoflaco,

etc.

5. ANTANÁCLASIS: consiste en la repetición de dos palabras similares en dos

sentidos diferentes. Los elementos repetidos pueden ser idénticos en la grafía

(homógrafos: ¿Ud. no nada nada? No, no traje traje) o en su substancia fonética

(homófonos: yerro-hierro. "Mora que en su pecho mora mora que enamora y mata.." (Juan

de Salinas).

En algunos mensajes de publicidad una misma palabra se refiere a elementos

presentes en la imagen que se procuran confundir. Visualmente, se muestran objetos o

personajes que aparecen como idénticos pero se señala su diferencia en el texto; se

propone la figura bajo la forma de un enigma, como en los juegos que consisten en

detectar las diferencias entre dibujos aparentemente iguales; pero se trata de un falso

dilema pues el texto precisa las diferencias y semejanzas. Dos formas idénticas

constituyen realidades distintas como cuando aparece una persona y su reflejo en el

espejo o un personaje que mira su propia imagen en la televisión. También se suele

presentar la escena dos veces, una como escena real vista dentro de un marco y la otra

como una foto de la escena encerrada en el mismo marco.

6. PARADOJA (Oxímoron): consiste en emplear expresiones o frases que envuelven

contradicción con el fin de causar sorpresa, inquietud o asombro; en una misma

proposición se unen términos antónimos ("oscura claridad", "sentido sin sentido",

"recuerdos del futuro"). El oxímoron es una variante de la antítesis puesto que en él se

unen dos conceptos que se excluyen mutuamente, lógicamente hablando, formando así

una paradoja. Ahora bien, la contradicción es sólo aparente y se revela como realidad más

profunda a través del contexto. "los países pobres son riquísimos"; "Un poco de Magno es

mucho". "Es hielo abrasador, es fuego helado " (Quevedo)

En la publicidad se muestran situaciones contradictorias: una persona con vestido de

baño en la nieve, un cubo de hielo del que brota una llama, una reunión de trabajo en una

piscina, etc. dos formas distintas tratan de indicar una misma realidad; el texto informa

sobre semejanzas reales entre personajes u objetos aparentemente disímiles. Se suele

presentar como una opción o falsa alternativa, el anuncio ilustra una oposición pero, en

todo caso, se elegirá la marca publicitada excluyendo eficazmente las de la competencia.

SUPRESIÓN: figuras que tienen su origen en la supresión consciente de uno o varios

elementos del texto o de la imagen.

7. Elipsis: consiste en omitir en la oración palabras teóricamente no indispensables.

Puede ser situacional, cuando los elementos suprimidos están integrados en la situación:

ya está cerrada (la puerta, la caja, la olla, etc. según el contexto); o gramatical: las

lágrimas, cuando estés solo. “Lo bueno, si breve, dos veces bueno” (Gracián)

Casi todos los textos individualizadores de la publicidad (el eslogan) son elípticos;

hasta existen anuncios que llegan al extremo de la elipsis total, limitándose exclusivamente

a lo icónico, o, a lo sumo, indican el nombre de la empresa.

Visualmente, se suprimen ciertos elementos de la imagen para que el receptor

perciba esta ausencia y participe reconstruyendo el elemento ausente o completando el

relato truncado. Objetos, personas o escenas se perciben incompletos. En algunos casos

pueden desaparecer elementos accesorios del producto; no aparecen las personas pero

los objetos se desplazan solos por el espacio; el producto se borra con discreción pues

importa menos que los servicios que presta a sus usuarios. También puede haber un relato

o una anécdota sin personajes, narrada a partir de indicios y señales.

8. ASÍNDETON: consiste en acumular o enumerar, por simple yuxtaposición,

conceptos, sustantivos, adjetivos o verbos: "pida, sueñe, imagine, trace, intente"; "bueno,

bonito, barato"; "bueno, económico, garantizado". Es, pues, lo contrario del

POLISÍNDETON, que une estos elementos con la misma conjunción o elementos

semejantes. El asíndeton se realiza a menudo con otras figuras como el clímax, la

antítesis, el paralelismo, etc.: Revlon: Belleza de sus dientes, higiene completa de su boca,

caricia de sus encías. "Traspasa la alta sierra, ocupa el llano, /no perdones la espuela, /no

des paz a la mano /menea fulminando el hierro insano" (Fray Luis de León)

Su equivalente visual puede ser la yuxtaposición de imágenes hasta componer un

todo; la presentación de aspectos sucesivos de la preparación o utilización de un producto

o servicio; también se procede a recortar la imagen en bandas verticales u horizontales, y

desajustarlas unas en relación con las otras.

9. SUSPENSIÓN: figura retórica por la que se retarda la aparición de un elemento del

mensaje que da luz nueva, aclara o completa el sentido del texto. Sirve para avivar la

curiosidad e interés del oyente o receptor. “En la redonda / encrucijada / seis doncellas /

bailan. / Los sueños de ayer las buscan / pero las tiene abrazadas / un Polifemo de oro /

¡La guitarra!” (García Lorca)

Se emplea en los anuncios publicitarios que ocupan dos caras de una misma hoja o

páginas intercaladas, donde la primera presenta un texto o una imagen enigmáticos que se

resuelven y aclaran en la segunda.

10. RETICENCIA: consiste en interrumpir de forma imprevista un discurso cuyo tema

ya ha sido anunciado o iniciado, dejando al oyente la tarea de completar el sentido de lo

que no se dice o, incluso, más de lo que se calla. Si en el habla común la reticencia es

generalmente señal de dominio deficiente de la lengua, en el discurso y en la literatura

muestra la participación afectiva del autor en el tema que trata o también su miedo o pudor

a enfrentar al público con un asunto desagradable. "Pero no querrá usted hacerme creer

que..."

En publicidad, se presentan escenas que sugieren placeres o peligros inminentes;

imágenes en que se cubre una desnudez demasiado evidente; se muestra un producto sin

la etiqueta o se opone un artículo a sus competidores evitando mostrarlos directamente,

pero haciendo clara referencia a ellos. “El momento Martini. No dejes pasarlo, es ese

momento que tú ya sabes…”

11. PRETERICIÓN: figura por medio de la cual se declara no querer hablar de una

cosa dando a entender o mencionando, sin embargo, lo que se quería decir. Se finge no

decir o pasar por alto aquello que en realidad se dice abiertamente: “Y no es por criticar

pero María llevaba hoy un trajecito…"

Se encuentra en textos publicitarios que fingen un secreto o en anuncios que afirman

que su mensaje no interesa, que su producto no necesita publicidad o ser mostrado, o

cuando se omite voluntariamente citar su nombre.

SUSTITUCIÓN: figuras que surgen de una supresión seguida de una adición: se

elimina un elemento que es sustituido por otro.

12. HIPÉRBOLE: consiste en exagerar, por aumento o disminución en la

representación de la realidad, para impresionar al oyente o receptor ("ese hombre es un

gigante", "espera un segundo", "puso el grito en el cielo"). La amplificación se puede valer

de superlativos y la reducción de diminutivos: "Érase un naricísimo infinito" (Quevedo). "Por

una mirada, un mundo; / por una sonrisa, un cielo; /por un beso... yo no sé /qué te diera por

un beso" (Bécquer)

En publicidad, objetos desmesuradamente grandes o pequeños respecto a las

personas, situaciones inauditas e imposibles, imágenes improbables e insólitas que

imponen la atención y obligan la mirada. El efecto semántico de la exageración, aparte de

sorprender, magnifica las cualidades del producto

13. LÍTOTE: consiste en destacar una cualidad restándole importancia o por medio de

una expresión negativa. Para afirmar mejor algo se disminuye o niega aquello mismo que

se afirma, con un efecto muchas veces irónico. Puede adoptar todas las formas de la

atenuación, pero la más frecuente es la de la negación del contrario: "un papel no menos

importante", "no está mal" (para dar a entender que está muy bien), "no pasemos por alto"

(refiriéndonos a algo de máxima importancia); "¿no deberíamos precisar un poco más?". "Y

la silla y él vinieron abajo, no sin vergüenza suya" (Cervantes). Especialmente útil si

tememos que nuestras palabras van a suscitar oposición.

En imágenes publicitarias, textos o imágenes minúsculos, la página vacía, totalmente

negra o blanca o imágenes que con un pequeño elemento insinúan realidades mayúsculas.

14. ÉNFASIS (acentuación): consiste en poner de relieve o llamar la atención sobre

un término o frase de un texto. En la comunicación oral va acompañada de los gestos y el

tono oportunos: "¡no seas niño!", "¡eso es un hombre hombre!", “¡No tengo más que una

solución, únicamente una!"

En la imagen publicitaria, el objeto que se vende destaca sobre un fondo, un paisaje,

otros objetos mediante colores o tamaños distintos; valoración de partes de la imagen a

través de una flecha, subrayado o enmarcado.

15. ALUSIÓN: consiste en aludir veladamente a alguien o algo que no se quiere

nombrar abiertamente ("todo lo que toca se convierte en oro", "haría palidecer de envidia a

un Creso"). Insinuación por la que se expresa una cosa con la intención de que se entienda

otra; se sugiere la relación entre algo que se dice y algo que no se dice pero es evocado.

Confiere carácter provocador y enigmático al texto.

En publicidad, por medio de retoques, montajes y escenas que logran establecer una

similitud formal entre objetos, ciertas imágenes aluden y son tomadas inconscientemente

por otras: manzanas o limones que aluden a senos, lápiz labial y bocas que recrean la

cópula sexual, personas u objetos que proyectan una sombra engañosa, elementos que

sugieren algo más que no se observa en la imagen, etc.

16. METÁFORA (sinestesia, catacresis): considerada tradicionalmente como "tropo

de tropos" y "figura fundamental de la retórica", consiste en sustituir una palabra por otra

con la que tiene cierta semejanza o analogía; el sentido se transporta de una palabra a otra

mediante una comparación mental. Viene a ser una comparación, pero omitiendo los nexos

comparativos "como" o "más que": "Un maestro sin alumnos es una barca sin pasajeros",

"la luz de la ciencia", "el barco del estado", "la primavera de la vida", "la plaga de la

sociedad".

Aristóteles asigna a la metáfora un lugar central: nada menos que la facultad de

conferir claridad a la elocución, además de complacencia y elegancia, puesto que su

función principal reside en percibir las relaciones de semejanza (analogías) entre cosas

lejanas: "la mayor parte de las frases ingeniosas se derivan de la metáfora y de la sorpresa

que produce el engaño" (Rh. III, 11, 1412a). La destreza metafórica es común al rétor y al

poeta: es el lugar de encuentro de la poética y la retórica: "¡Amapola, sangre de la tierra; /

amapola herida del sol!" (J. Ramón Jiménez); "Por el olivar venían / bronce y sueño los

gitanos" (García Lorca). "Castellblanch, arte en su copa", "La mujer es una isla. Fidji es su

perfume".

La SINESTESIA es un tipo de metáfora donde hay transferencia de significado de un

dominio sensorial a otro ("colores cálidos-fríos", "voz clara-dulce"): "¡Salve al celeste sol

sonoro!" (Rubén Darío), "la campanada blanca de maitines" (M. Machado). "Televisores

Sanyo: El color se oye mejor".

La CATACRESIS es una metáfora, ya lexicalizada, que consiste en emplear una

palabra, en sentido distinto del propio, para designar una cosa que carece de un vocablo

específico ("brazos" del sillón, "cuello" de botella, "hoja" de cuchillo, "patas" de la mesa).

Por medio de la metáfora, la publicidad visual realiza comparaciones que permiten

expresar conceptos abstractos; cuando dichas imágenes se hacen convencionales se

pueden convertir en símbolos y alegorías. El respaldo de las cualidades no se basa en el

producto sino en los objetos o personajes que se unen al mismo y que lo sustituyen

mediante una transposición de dichas cualidades. Por un sentido figurado, dichos objetos,

personajes o colores significan no al producto sino a sus atributos y valores: animales que

connotan ahorro, potencia, sensualidad, peligro, libertad; flores y frutas que remiten a la

suavidad, la juventud, la virginidad; detalles como hielo y gotas de agua que sugieren

frescura y naturalidad o fuego y colores que insinúan pasión y erotismo; oro u otros objetos

lujosos que significan calidad, exclusividad y prestigio; obras de arte que connotan clase y

dignidad; imágenes y elementos concretos que ilustran situaciones abstractas similares.

17. SÍMBOLO: es una metáfora convencionalizada, una imagen que presenta un

objeto o pensamiento de modo que evoque otro objeto o pensamiento; representación

concreta, a través de objetos y escenas, de ideas abstractas: esqueleto con guadaña =

"muerte"; ángel con venda, arco y flechas = "amor"; reloj de arena = "tiempo"; mujer

vendada con espada y balanza = "justicia"; piedra = dureza; círculo = perfección; olivo =

paz.

La ALEGORÍA es una metáfora continuada a través de todo un texto que va

traduciendo al plano figurado cada uno de los componentes de una esfera real. El

significado connotado está oculto bajo una sucesión de metáforas. Por ejemplo, El

Laberinto de la Fortuna, de Juan de Mena, en el que el poeta, guiado por la Providencia,

observa el palacio de la Fortuna. En él hay tres ruedas, dos inmóviles, la del pasado y la

del futuro, y una móvil, la del presente. Mediante esta alegoría va describiendo acciones y

personajes que allí contempla hasta llegar a constituir una auténtica exaltación de la

historia de su época.

Otro ejemplo muy conocido de alegoría es el prólogo de los Milagros de Nuestra

Señora, de Gonzalo de Berceo. En él se nos describe la llegada de un romero a un prado,

que se relacionaría con el paraíso. El verdor del prado representaría la virginidad de María;

las cuatro fuentes, los cuatro Evangelios; la sombra de los árboles, los milagros de la

Virgen; los pájaros son los santos, y las flores representan los nombres de la Virgen.

En publicidad visual, ciertos atributos del producto se representan mediante

elementos y situaciones imaginarias e idealizadas, con ayuda de imágenes estereotipadas,

que destacan y realzan sus cualidades: manzana mordida: tentación; objeto saliendo de un

huevo: nacimiento, creatividad; casco de bombero: protección; veleta: frescura, aire

acondicionado.

18. PROSOPOPEYA: figura que consiste en atribuir el sentimiento, la acción, la

palabra y las cualidades propias de los seres vivos y del hombre a las cosas inanimadas o

a entidades abstractas, a los animales o a los muertos; colocar palabras o discursos en

boca de personas ausentes, reales o fingidas: "este libro me consuela". "Dice la razón:busquemos/ la verdad. / Y el corazón: vanidad" (A. Machado). "Este reloj no anda: piensa,

tiene un cerebro que piensa, se llama Radiant Orbiter".

En la imagen publicitaria, personificación o antropomorfización de objetos, animales y

del producto mismo.

19. METONIMIA: figura por la que se designa una cosa con el nombre de otra,

cuando tienen una relación o dependencia recíproca de causa-efecto ("eres mi alegría"),

de autor-obra ("escuchar un Mozart"), de continente a contenido ("tomar unas copas"), de

cualidad-portador ("una hermosa"), de cosa-portador ("ejército de cien lanzas", "respetar

las canas"), de lo físico-lo moral ("es un corazón", "perdió la cabeza"), de lo abstracto-lo

concreto ("tengo unas amistades"), de marca-producto ("compré un renault", "una párker"),

de procedencia-cosa ("prefiero el rioja al rueda").

En publicidad, la metonimia se realiza presentando sustituciones de la causa por el

efecto (huella: zapato), del objeto por su destino (oreja: radio), del instrumento por la

acción (notas musicales: violín); del continente por el contenido (fragmentos de paisaje:

mundo). También, por asociación de sentidos, se gesta una historia donde los personajes y

objetos dan origen a una fábula. Se trata de una publicidad de ejemplificación y

anecdotización donde se significa por medio de un personaje (vaquero, seductor,

deportista, mujer bella) o a través de una historia (fiesta, paseo, aventura, espectáculo).

20. SINÉCDOQUE: consiste en extender, restringir o alterar la significación de las

palabras tomando o designando la parte por el todo o viceversa ("tener techo", "velas en el

puerto", "cabezas de ganado"); el género por la especie ("nosotros los mortales"); la

materia con que está hecha una cosa por la cosa misma ("tañer el bronce", "fiero acero

toledano"); el singular por el plural ("el inglés es flemático, el español colérico"). Para

muchos esta figura es un caso particular de metonimia, de relación cuantitativa o de

inclusión (de más a menos o de menos a más) y su diferencia es muy sutil. Parece que en

la metonimia el protagonista es la cualidad y la representación de conceptos abstractos,

mientras que en la sinécdoque son elementos que representan realidades concretas.

En la imagen publicitaria una parte o fragmento (accesorios y adornos, partes del

cuerpo, monumentos) sugiere y representa una totalidad (automóvil u objeto, personas,

ciudades).

21. PERÍFRASIS: expresa, mediante un rodeo de palabras, algo que hubiera podido

decirse más simplemente con menos palabras, pero no tan bella, enérgica y hábilmente.

Los motivos que originan el empleo de las perífrasis son múltiples y van desde el afán de

evitar expresiones tabúes sustituyéndolas por eufemismos ("tiene un mal incurable", "pasó

a mejor vida"), pasando por el miedo a la repetición, que se remedia con la sinonimia,

hasta el afán de sustituir expresiones triviales por preciosismos o la creación de

neologismos por auténtica necesidad (nave espacial). La perífrasis tiene un fuerte poder

evocador, provoca la atención y exige la colaboración interpretativa del lector. Recordemos

que es el recurso básico del enigma.

Desde un punto de vista formal, la perífrasis se puede realizar de varias maneras,

como por ejemplo a través de la antonomasia, la metáfora, la alegoría, la sinécdoque, la

metonimia, la descripción y la definición: Todo pasa y todo queda; / pero lo nuestro es

pasar, / pasar haciendo caminos, / caminos sobre la mar" (A. Machado). "Ese gran sol

amarillo de viejos peces aplastados" (García Lorca). "DEVOROLOR: Mi marido es un

encanto a pesar de ese problema con los pies". "Hay personas que tienen razones de peso

para preferir endulzar con Natreen".

Los políticos usan con frecuencia este artificio: "contracción del mercado de trabajo"

para significar desempleo, "países del Tercer Mundo en vías de desarrollo" por países

pobres.

En publicidad visual, se muestra el reflejo de un personaje, objeto o escena sin

presentarlos; se asumen gestos destinados a sugerir otra cosa de lo que parece; se evoca

una situación desagradable presentando elementos que la insinúan prudentemente.

22. ANTONOMASIA: consiste en colocar el nombre común o apelativo por el propio

("el maestro", "el filósofo", "el apóstol") o viceversa ("un Otelo" = celoso, "un Nerón" = cruel,

"un Demóstenes" = buen orador), o un nombre propio por otro propio (seudónimo). "Que,

aunque mozo, gallardo y valeroso, / y le llaman los mozos de su tiempo / el Héctor de

Sevilla, porque ha hecho/ tantas y tan extrañas mocedades" (Tirso de Molina).

"Schweppes. La tónica". "Cusenier. El Rolls Royce de los Anisettes".

En la publicidad visual, un singular atractivo y sobresaliente se propone como un

universal a través de un argumento de autoridad. Un personaje singular representa todo lo que se debería y podría ser; porque quien tiene éxito económico, erótico, político,

deportivo, artístico, es digno de envidia y se convierte en un ejemplo a imitar. Los

protagonistas de tal publicidad son actores, deportistas, reinas, estrellas y figuras famosas.

23. EQUÍVOCO (CALAMBUR, DILOGÍA): artificio por el que se usa una palabra en

sentidos diversos dentro de un mismo enunciado. Se apoya en la polisemia, en la

homonimia, en la homografía o en la paronimia de las palabras: Ah, las palabras más

maravillosas,/ rosa, poema, mar, / son m pura y otras letras:/ o, a… (Blas de Otero)

El Calambur es un tipo de juego de palabras por el que el reagrupamiento de una o

más palabras producen un sentido distinto ("no se aburra": "no seaburra"; "oro parece,

plata no es"); "A este Lopico / lo pico" (Góngora).

En publicidad son bien conocidos estos juegos de palabras ("deje a TRAS la grasa";

"a Estados Unidos más gente USA Iberia"). Visualmente objetos, situaciones o seres que

tienen una forma o aspecto exterior aparentemente similar pero un contenido o interior

diferente.

24. IRONÍA (PARODIA): tropo, homólogo a la paradoja, que consiste en dar a

entender lo contrario de lo que se dice, es decir, donde la forma es opuesta y el contenido

es idéntico. Burla o sarcasmo disimulados, y a veces cómicos, con que se logra esquivar la

expresión directa de un concepto.

Las figuras retóricas en las que se puede presentar la ironía son múltiples como por

ejemplo el énfasis, la lítotes, la perífrasis, la pregunta retórica, la alegoría, etc.: "Mi amable

y generoso profesor me puso un cero en el examen", "este hábil plan de negocios que nos

hizo perder diez millones...". "¿Qué plato es este, señor? / Este plato es de alacranes / y

víboras. / ¡Gentil plato!" (Tirso de Molina). "Merit. El cigarrillo que le ofrece menos que los

demás. Exactamente el 42 % menos de nicotina y 53 % menos de alquitrán".

Se habla de PARODIA, como tipo especial de ironía, cuando se da una imitación

burlesca o una deformación cómica de una obra literaria, artística o cualquier cosa seria

para poner de relieve el alejamiento del modelo y su volteo crítico: "Bienaventurados los

mansos porque ellos me permitirán vivir como en el cielo" (Perich, Plegaria capitalista).

En publicidad visual, se presenta un contraste fortuito que parece una burla; esta

figura se utiliza mucho para desvirtuar y desprestigiar los productos de la competencia, los cuales permanecen implícitos en la comparación. En ciertos casos lo visualizado significa

algo opuesto a lo que dice el texto o viceversa.

25. EPÍTROPO (CONCESIÓN): figura de pensamiento donde quien habla concede o

aparenta conceder al adversario, desde el inicio de la discusión, lo que éste pudiera

objetar, para neutralizarlo y dando a entender que aun así la opinión de aquél será la

victoriosa. La forma más simple de concesión sería el típico "Si, pero…". La admisión

también puede ser hipotética: "admitamos que…", " concedamos…", "acaso nos

parezca…", etc.: "El mundo es maravilloso y magnífico, lleva razón, pero ¿qué me dice de

los miles de personas que mueren al año de hambre?"

En los textos publicitarios se acepta, de entrada, que la distinción y exclusividad son

caros, o que la publicidad tiene limitaciones en la representación, o que la competencia

tiene razón.

INTERCAMBIO: figuras que se caracterizan por los intercambios entre los elementos

que conforman los textos o frases.

26. INVERSIÓN (HIPÉRBATON, ANAGRAMA, ACRÓSTICO, PALÍNDROMO): figura

de construcción por la que se modifica la estructura de una frase colocando las palabras en

un orden distinto del directo o habitual. Los elementos de la proposición siguen siendo

idénticos, sólo cambia su orden para dar un realce enfático o connotativo: "Del salón en el

ángulo oscuro / de su dueño tal vez olvidada, / silenciosa y cubierta de polvo / veíase el

arpa" (Bécquer). En la publicidad visual, la inversión se realiza presentando textos al revés,

personajes de espaldas o cabeza abajo.

Con el ANAGRAMA, al hacer una transposición o permutación total de los sonidos y

letras de una palabra o sentencia, resulta una palabra o sentencia diferente: "Roma": amor,

mora, ramo; "Carol Voitila": alto vicario. Se emplea muchas veces para la formación de

seudónimos: "Gabriel Padecopeo" = Lope de Vega Carpio. También en Lope de Vega

"Belisa" por Isabel.

En el ACRÓSTICO las letras iniciales, medias o finales de una composición, leídas en

sentido vertical, forman un vocablo o expresión.

.El PALÍNDROMO es una palabra o frease que presenta siempre la misma sucesión

de letras ya se lea de izquierda a derecha o viceversa: “oro”, “anilina”, “dábale arroz a la

zorra el abad”. “¡Añora la roña! Somos / nada, ya ve, o lodo o dolo, / Eva y Adán somos”

(Julián Ríos).

27. ANACOLUTO: es un recurso estilístico en el que la frase se nos presenta

desprovista de coherencia sintáctica por adoptar el hablante, en el desarrollo del discurso,

una construcción acorde con su cambio de pensamiento mejor que con los usos

gramaticales. Es más corriente cuando se trata de reflejar el lenguaje hablado y también

permite reflejar estados anímicos perturbados o caóticos: "El alma que por su culpa se

parta de esta fuente y se planta en otra de muy mal olor, todo lo que corre de ella es la

misma desventura y suciedad" (Santa Teresa).

El equivalente del anacoluto en la imagen publicitaria se da cuando se realizan, por

fotomontaje, imágenes imposibles y escenas surrealistas: un personaje que camina por el

techo, un objeto que sale de la pantalla de TV, peces en el cielo, mezcla de paisajes

distintos en un mismo plano o de escenas reales en pinturas clásicas, etc.

28. QUIASMO (ANTIMETÁBOLA): figura de construcción, homóloga a la

antanáclasis, por la que se invierten los términos de una proposición en otra subsiguiente

para que el sentido de la última forme contraste o sea antitético y produzca un cambio de

sentido (en este caso se denomina ANTIMETÁBOLA). Es un recurso muy utilizado en las

frases proverbiales por su efecto de sorpresa: "ni son todos los que están, ni están todos

los que son", "comer para vivir y no vivir para comer", "el que no quiere cuando puede,

quizá no pueda cuando quiera", "no hay mayor necio que quien se cree sabio, ni mayor

sabio que quien desconfía de su propia necedad", "no preguntes lo que tu país puede

hacer por ti; pregúntate lo que tú puedes hacer por tu país". "Cuando pitos, flautas, /

cuando flautas, pitos" (Góngora). "¿Siempre se ha de sentir lo que se dice? / ¿Nunca se ha

de decir lo que se siente?" (Quevedo).

En la imagen se presenta dos veces un mismo personaje en posturas, gestos o

aspectos diferentes.

similar:

Recursos expresivos. Las figuras retóricas iconRecursos expresivos (figuras literarias, retóricas o estilísticas)

Recursos expresivos. Las figuras retóricas iconUnidad1: ¡figuras que suben figuras que bajan, figuras que se alejan y luego se agrandan!

Recursos expresivos. Las figuras retóricas iconRecursos expresivos

Recursos expresivos. Las figuras retóricas iconLas 100 figuras más influyentes de la historia universal

Recursos expresivos. Las figuras retóricas iconResumen En este trabajo identifico y analizo las afinidades entre...

Recursos expresivos. Las figuras retóricas iconÍndice de Figuras

Recursos expresivos. Las figuras retóricas iconFiguras de válvulas de compuerta

Recursos expresivos. Las figuras retóricas iconGrandes figuras de la Informática

Recursos expresivos. Las figuras retóricas icon@ explorar un poco más. Don Omar es uno de las figuras musicales...

Recursos expresivos. Las figuras retóricas iconTema 23: las magnitudes y su medida. Unidades e instrumentos de medida....


Medicina



Todos los derechos reservados. Copyright © 2015
contactos
med.se-todo.com