Resumen ejecutivo del proyecto 7




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b) Mercado disponible

El mercado disponible está integrado por todos los consumidores que tienen una necesidad específica y que cuentan con las características necesarias para consumir el producto.

c) Mercado objetivo

El mercado objetivo o también llamado mercado meta se define como el conjunto de consumidores que pertenecen al mercado disponible, que pueden formar parte del mercado real y potencial, al cual se dirigen los esfuerzos y acciones mercadológicas de la empresa, con el fin de que ellos se conviertan en consumidores reales del producto.

d) Crecimiento del mercado objetivo

Desde el punto de vista de mercadeo, es la hora de pasar de la novedad a la constancia, y empezar a desarrollar campañas de más largo plazo en términos de publicidad para conseguir una recordación continuada y creciente.

n

Años

Demanda

1

2003

8420.75

2

2004

10154.50

3

2005

15331.50

4

2006

26831.00

5

2007

49286.00

Tabla Nº6: Resumen de la demanda proyectada

Resumen

Estadísticas de la regresión

Coeficiente de correlación múltiple

0.922862839

Coeficiente de determinación R^2

0.85167582

R^2 ajustado

95%

Rango de confianza de la Proyección

Error típico

7497.805731

Observaciones

5

Ecuación de este modelo:

Y= -19708598,75 + 235x




Tabla Nº7: Datos de la demanda proyectada


AÑO

x

PRONOSTICO DE y

DEMANDA PROYECTADA

2008

83876.2643

2323.35

51609.35

2009

83918.1396

12164.05

61450.05

2010

83960.0149

22004.75

71290.75

2011

84001.8902

31845.45

81131.45

2012

84043.7655

41686.15

90972.15

2013

84085.6409

51526.85

100812.85

2014

84127.5162

61367.55

110653.55

2015

84169.3915

71208.25

120494.25

2016

84211.2668

81048.95

130334.95

2017

84253.1421

90889.65

140175.65

2018

84295.0174

100730.35

150016.35



















41.87531915



















83918.1396










83960.0149

41.87531915







Figura Nº5: Demanda proyectada del néctar 2008-2018


        1. EXPECTATIVAS DE LA DEMANDA TOTAL DEL BIEN A PRODUCIR INDEPENDIENTEMENTE DE LA TENDENCIA HISTORICA

Las expectativas de la demanda total del bien son crecientes año tras año aproximadamente como se muestra.

Tabla Nº 8: Expectativas de la demanda del producto

AÑO REAL

DEMANDA(L/año)

2015

42 300

2016

50 500

2017

68 000

2018

78 000
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