Investigación de mercados




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Materia:

Investigación de mercados

Tema:

Posicionamiento del medicamento FORCEDOL de laboratorios RIMSA en la mente de los clientes, médicos y personal de las farmacias en la ciudad de Villahermosa, Tabasco
Integrantes:

Alejandra Huerta Izquierdo

Christopher Piedra Vargas
Profesor:

Dra. Tomasa Rodríguez Reyes

Villahermosa, Tabasco, Noviembre del 2011


Contenido


Contenido 2

Antecedentes de la empresa 3

Misión, visión y valores 5

Investigación y desarrollo 6

Planteamiento del problema 7

Características de forcedol 8

Ventajas de forcedol 8

Beneficios de forcedol 8

Investigación de la competencia 8

Nombre comercial tramacet 8

Precio: $174.50 – Requiere receta médica 9

Nombre comercial tradol 9

Como analgésico preoperatorio, como complemento de anestesia quirúrgica y en el postoperatorio y en procedimientos de exploración diagnóstica que cursen con dolor. 9

Nombre comercial dolac 9

Caja con 3 ampolletas con 30 mg/ml y 10 mg/ml c/u. 10

Caja con 10 tabletas: $131.00 10

Preguntas de investigación 10

¿Se trata de un problema o de un síntoma? 10

Objetivo general 11

Objetivos específicos 11

Justificación de la investigación 11

Planteamiento de hipótesis 12

Limitaciones 12

Diagrama causa efecto: 12

Capitulo 2: Marco teórico 14

Definición de posicionamiento 14

El proceso de posicionamiento 14

Estrategias de posicionamiento 15

Posicionamiento y su importancia 15

¿Cómo posicionarnos? 16

El Posicionamiento en el mercado 16

Los tres pilares básicos del posicionamiento 17

El método para fijar el posicionamiento 17

Farmacocinética y farmacodinamia 19

Mystery Shopper 22

Capitulo 3: Metodología de la investigación 25

Diseño de Instrumentos de recolección de datos 25


Capitulo 3: Metodología de la investigación
Diseño de instrumentos de metodos de recolección 24

Análisis e interpretación de los cuestionarios ...……………………….........24

Conclusión 32
Referencias bibliográficas 33

Anexos 38

Capitulo 1: Generalidades

Antecedentes de la empresa


Historia




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